Im Laufe der Zeit hat sich das Kaufverhalten der Menschen verändert. Das Internet bietet potentiellen Käufern die Möglichkeit sich über Produkte und Dienstleistungen bestens zu informieren und Preise direkt zu vergleichen. Um sich und seine Produkte zu vermarkten, ist es wichtig dort platziert zu sein, wo der Kunde sucht.

Die Informationsquelle „Google“ bietet beste Voraussetzungen für Käufer und Verkäufer. Käufer informieren sich über Produkte, vergleichen Preise oder kaufen spontan. Verkäufer können ihre Produkte zielgruppengenau vermarkten und Umsätze steigern. Eine „WIN-WIN-Situation“ ist geschaffen.

Um seine Produkte oder Dienstleistungen über die Suchmaschine Google zu vermarkten benötigt man nur eins: gute Platzierungen in den Suchergebnissen, die man durch Suchmaschinenoptimierung erreicht.

Als Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezeichnet man alle Maßnahmen, die zu einem höheren Ranking in der Suchmaschine führen. Das Ranking kann durch verschiedene Optimierungsprozesse beeinflusst werden. Die Optimierung teilt sich in 2 Gruppen: die „OnPage-Optimierung“ und die „OffPage-Optimierung“.

Bei der OnPage-Optimierung werden Inhalte und Struktur der Webseite für die Suchmaschine optimal angepasst und dienen somit als solide Grundlage für höhere Ergebnispositionen.

Mit der OffPage-Optimierung wird das Ranking durch Referenzlinks verbessert. Themenrelevanz spielt bei diesem Prozess eine tragende Rolle und sollte genau durchdacht sein.